Po raz kolejny marka Oxford pojawiła się na „szklanym ekranie” z kampanią reklamową pod hasłem Never Give Up (z ang. nigdy się nie poddawaj). Główny bohater spotów reklamowych to cool robot, który za wszelką cenę i pomimo przeciwności losu próbuje nauczyć się handshake’a, czyli wyjątkowego powitania z przyjaciółmi. Chcecie sprawdzić czy mu się w końcu udało? Obejrzyjcie film.

Akcja promocyjna Never Give Up została rozszerzona również o działania w mediach społecznościowych, tj. Facebook, YouTube i Instagram oraz w serwisach internetowych, tj. FilmWeb, Xaxis Video, oraz Spotify. Wkrótce spot z cool robotem pojawi się również w blokach reklamowych sieci Multikino.